Outils de communication hors ligne
Les outils de marketing hors ligne continuent de jouer un rôle fondamental dans les stratégies de promotion des entreprises. Ces canaux vous permettent d'atteindre, à tout moment et dans n'importe quel contexte, non seulement des clients cibles, mais aussi des segments du public qui sont peu ou pas du tout numérisés. Voyons quels sont les outils les plus efficaces et comment ils peuvent être utilisés pour améliorer les performances des entreprises.
1. Publicité imprimée et télévisée
Les journaux, les magazines spécialisés et les encarts représentent toujours un canal privilégié pour atteindre des cibles spécifiques. Les publicités imprimées et télévisées vous permettent de transmettre des messages détaillés, accompagnés d'images et de textes attrayants, tout en conservant un haut niveau de crédibilité auprès d'un public qualifié et intéressé.
2. Direct mail marketing
L'emailing direct est le processus d'envoi de matériel promotionnel, tel que des catalogues, des coupons et des lettres personnalisées, directement au domicile des clients potentiels. Un article récent publié dans Forbes a mis en évidence une augmentation significative des investissements dans la publicité hors ligne aux États-Unis, avec une augmentation de 12 % dans le secteur de l'emailing direct par rapport à 2023, un chiffre qui souligne à quel point les canaux traditionnels conservent un rôle stratégique, en particulier dans le renforcement de la marque.
3. Publicité extérieure
Les panneaux d'affichage, les affiches et les écrans numériques placés à des endroits stratégiques des villes sont des outils puissants pour accroître la notoriété d'une marque. La publicité extérieure tire parti de la visibilité offerte par les lieux très fréquentés, tels que les gares, les aéroports et les centres commerciaux, pour capter l'attention d'un public large et diversifié.
4. Événements et salons
Participer à des salons et ateliers professionnels, tout en s’appuyant sur une stratégie de communication efficace sur place, permet de créer un lien direct avec de potentiels clients et partenaires.
Collaborer avec des experts pour concevoir un stand sur mesure et produire des supports adaptés (brochures, flyers, etc.) contribue fortement à offrir une expérience engageante et mémorable au public.
5. Goodies
Il s'agit de petits objets utiles, facilement transportables et arborant le logo de la marque en bonne place. Stylos, carnets, tote bags, clés USB, bouteilles d'eau et autres objets personnalisés rappellent constamment la marque à l'utilisateur et génèrent un bouche-à-oreille positif lorsqu'ils sont partagés ou utilisés en public, augmentant ainsi la visibilité de manière discrète et persistante.
6. Flyers, brochures, cartes de visite
La diffusiuon de dépliants, borchures, flyes et de cartes de visite à l'effigie de la marque peut contribuer à améliorer la communication entre les utilisateurs et l'entreprise, augmentant ainsi les chances d'engagement. Pour maximiser l'efficacité, il est essentiel de s'appuyer sur des professionnels responsables du graphisme, de la copie et de la qualité d'impression, afin de rendre ces outils attrayants et facilement compréhensibles.
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Quels sont les bénéfices du Marketing Offline ?
Les publicités offline continuent d'être un allié précieux pour les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité et consolider leurs relations avec leurs clients. Elles offrent une série d'avantages uniques, difficilement reproductibles par les canaux en ligne, et doivent donc être intégrés efficacement dans une stratégie de communication à 360 degrés. Voici pourquoi.
1. Mémorisation et impact visuel accrus
Les campagnes offline, en raison de leur nature tangible, sont parfois plus efficaces que les campagnes numériques. Un dépliant bien conçu, un spot télévisé attrayant ou un panneau d'affichage stratégiquement placé le long de routes très fréquentées peuvent capter l'attention du public et rester en mémoire plus longtemps qu'une publicité qui s'affiche sur un site web ou sur les réseaux sociaux.
2. Le potentiel d'atteindre un public non numériques
Malgré l'omniprésence d'Internet, il existe toujours une partie de la population qui n'est pas à l'aise avec le web. Les stratégies de marketing offline vous permettent de capter efficacement ce public cible.
3. Une plus grande confiance en votre marque
Les outils de communication offline, tels que la publicité imprimée et l'emailing direct, sont perçus par les consommateurs comme étant plus fiables que les publicités en ligne, qui sont parfois associées à des spams ou à des escroqueries. La possibilité de toucher un catalogue, de recevoir un cadeau de l'entreprise ou d'assister à une démonstration pratique lors d'un salon professionnel contribue à créer un sentiment de confiance dans la marque.
4. Complementarity with digital strategies
Combiner le marketing en ligne et hors ligne permet de créer des campagnes omnicanales cohérentes, capables d’accompagner vos clients à chaque étape de leur parcours d’achat.
Par exemple, intégrer un QR code sur un flyer pour rediriger vers une page dédiée ou exploiter les données recueillies lors d’un salon pour affiner vos campagnes d’emailing sont des actions concrètes qui renforcent l’efficacité de vos communications.
Bien coordonnées avec vos campagnes digitales, ces initiatives peuvent non seulement élargir la portée de votre message, mais aussi générer plus de trafic vers vos canaux numériques… et donc maximiser votre retour sur investissement.
Les solutions marketing proposées par Mail Boxes Etc. sont conçues pour vous aider à entrer en contact avec vos futurs clients, en valorisant tous les canaux de communication – en ligne comme hors ligne.
Rapprochez-vous du Centre MBE le plus proche pour découvrir l’éventail de supports disponibles et bénéficier d’un accompagnement personnalisé. De la conception à la diffusion, nous vous aidons à promouvoir votre activité avec des solutions sur mesure, pensées pour vous faire grandir grâce à des stratégies ciblées et adaptées à vos objectifs.
